Световният пазар на луксозни стоки ще се забави през 2025 г., повлиян от геополитическата ситуация и икономическата несигурност, като съществува риск да се сблъска с най-големите сътресения от 15 години, но дългосрочните перспективи остават положителни. Това се посочва в проучване на консултантската компания "Бейн енд къмпани" (Bain and Company), цитирано от Франс прес.
Продажбите на луксозни стоки, които са "чувствителни към несигурността, са подложени на все по-голям натиск, тъй като доверието на потребителите към луксозни стоки е подкопано от икономическите сътресения, геополитическото и търговско напрежение, валутните колебания и нестабилността на финансовите пазари", предупреждава публикуваното днес проучване.
Според авторите на проучването, проведено в партньорство с фондация "Алтагама" (Altagamma), която обединява големите имена в италианския луксозен сектор, това може да се окаже най-голямото сътресение, с което се е сблъсквала индустрията от 15 години.
В Китай и САЩ, най-важните пазари за сектора, се наблюдава спад в търсенето. В САЩ той се дължи на колебанията, свързани с митата, а в Китай - на изчаквателната позиция на средната класа, се посочва в проучването.
"Намираме се в доста необичаен период от гледна точка на сътресения и нестабилност, било то икономическа, геополитическа и т.н.", се казва в проучването. Разходите за луксозни стоки по света нараснаха значително след пандемията, сега наблюдаваме връщане към нормалното", заяви пред АФП Жоел дьо Монголфие, директор на подразделението за луксозни стоки в "Бейн енд къмпани".
"В света все още има апетит за луксозни стоки, ние не сме на пазар, който се срива, далеч сме от подобна ситуация", добави тя.
След продажби на стойност 1,48 трилиона евро през 2024 г., растежът на сектора може да се забави през тази година, особено продажбите на лични луксозни стоки (модни и кожени изделия, бижута, часовници), които са около една четвърт от общия обем и могат да спаднат с от 2 до 5 на сто, в зависимост от развоя на събитията.
"Имахме относително положителна прогноза за последното тримесечие на 2024 г. и за съжаление началото на 2025 г. се оказа отрицателно", казва Жоел дьо Монголфие, говорейки за "нормализирането на пазара".
В проучването се предвиждат два други сценария, които се считат за по-малко вероятни: оптимистичен, при който продажбите ще се движат между -2 и 2 на сто и песимистичен, при който търсенето ще намалее и в резултат на това продажбите ще спаднат с от 5 до 9 на сто.
"Намираме се във фаза на големи съмнения относно добавената стойност на луксозните стоки, способността им да събуждат желание за покупка, да бъдат убедени клиентите, че цената си струва за това, което се предлага. И самата луксозна индустрия изпитва известни съмнения, когато виждаме тези промени в творческите отдели", анализира Жоел дьо Монголфие.
През последните месеци няколко големи модни къщи смениха творческите си директори: Матийо Блази в "Шанел" ( Chanel), Джонатан Андерсън в "Диор" (Dior), Демна Гвасалия в "Гучи" (Gucci).
Жоел дьо Монголфие подчерта, че всички са наясно, че трябва да преосмислят стратегията си, да представят нови идеи и иновации, но все още не е ясно до какво ниво на обновяване ще се стигне в крайна сметка.
"Когато всички творчески директори са на мястото си и създадат първата си колекция... вероятно едва през финансовата 2025 г. ще видим съзряването на тези усилия и превръщането им в растеж", смята тя.
В дългосрочен план проучването отчита, че "основите и перспективите остават добри", като посочва, че през идните пет години на пазара ще навлязат над 300 милиона нови потребители, половината от които от поколенията "Зет" - Z (родени между края на 90-те години на ХХ век и началото на 2010-a г.) и "Алфа"- Alpha (родени след 2010 г.).
В комбинация с нарастващите доходи в световен мащаб и прехвърлянето на богатство между поколенията, потенциалната база от клиенти на луксозни стоки ще се увеличи, заключават от "Бейн енд къмпани."
/ИЦ/
Моля потвърдете купуването на избраната новина
