ОБЗОР

site.btaБорго Еняция - един предприемачески успех преди и след срещата на Г-7

Борго Еняция - един предприемачески успех преди и след срещата на Г-7
Борго Еняция - един предприемачески успех преди и след срещата на Г-7
Борго Еняция, снимка: AP / Alex Brandon

От близо 10 години южната италианска област Пулия се превърна в магнит за туристите, пристигащи там основно на летището в Бари с нискотарифни полети. Оттам те имат възможност да посетят големи градове като Бари, Бриндизи или Лече, последния от които е известен и като Южната Флоренция.  Но туристите могат да изберат и по-малки населени места, по-нищо неотстъпващи на големите градове. Такава например е "бялата четворка" на Пулия, съставена от Алберобело, известно с белите си къщи с конусовидни покриви, наречени трули, Локоротондо, градчето с обсипаните с цветя балкони на белите си къщи, Полиняно ал Маре, в което също доминират белите сгради и което предлага живописни гледки към морето, и кацналото на възвишение ослепително бяло градче Остуни.

В допълнение през последните години обаче Пулия привлича и друг сегмент туристи – по-богати ВИП персони, които искат и  повече лукс. Сред тях има дори и знаменитости.  И за тях са създадени специфични туристически комплекси. Най-добър пример в тази насока е Борго Еняция. Този курорт нашумя в средата на месеца, защото там се проведе срещата на върха на Г-7, на която домакин беше италианският премиер Джорджа Мелони, чиято страна е ротационен председател на Голямата седморка през 2024 г. Така в Борго Еняция се изсипаха делегации, оглавявани от лидерите на Франция, САЩ, Великобритания, Канада, Германия и Япония. Плюс още допълнително поканени лидери от Европа, Африка, Азия и Латинска Америка, като Володимир Зеленски, Хавиер Милей, Нарендра Моди, Реджеп Тайип Ердоган, Урсула фон дер Лайен и др.

Борго Еняция се намира между Бари и Бриндизи, в провинция Фазано и в района на градчето Савелетри. Курортът е копие на типично пулийско село със своя централен площад, с плетеница от тесни улици, с каменни дворове, с къщи от варовиков камък, променящи цвета си под слънчевата светлина, с бугенвилии, слънчогледи, глицинии, розмарин и много маслинови дръвчета. Посетителите на курорта дори няма нужда да го напускат. За тях е осигурено всичко в пределите му – частни плажове, ресторанти, барове, бутици, спа комплекс, голф игрище, спортни терени, зона за забавление за деца и др. 

Името Борго Еняция идва от древно селище Еняция, известно и като Егнация или Гнация, от което днес са останали само руини. В миналото пристанището на това населено място се е използвало за свързване на тази част на света с отправната точка на известния древен път Виа Егнация, който пък е свързвал Адриатическо с Егейско и Черно море, пише Скай Ти Джи 24.

Курортът Борго Еняция не е древно селище, оцеляло през вековете, а е нещо напълно ново, но наподобяващо на селища, просъществували векове наред. Ето защо мнозина го наричат пулийска версия на Дисниленд – нещо като увеселителен парк, в който са синтезирани отличителните белези на пулийските населени места и пулийските традиции, съчетани с лукс, предназначен за ВИП персони, отбелязва Франс прес.

Идеята за Борго Еняция се заражда всъщност от имението Масерия Сан Доменико, което датира от 16-и век и е типична за тази част на страната ферма. През 1996 г. неговите собственици, предприемачите Серджо и Мариза Мелпиняно го превръщат в луксозен хотел-ферма. Серджо Мелпиняно е адвокат, специализиран в данъчното право, който има успешна фирма в Рим. Постъпленията от нея той инвестира в хотелиерския бизнес. Но за съпругата му Мариза се твърди, че е истинският идеолог, стоящ зад появата на Борго Еняция в днешния му вид. Днес този курорт е собственост на компанията "Еняция оспиталита италиана" на Алдо Мелпиняно, син на Серджо и на Мариза, който също е успешен бизнесмен и който си е поставил за цел да прехвърли опита от Борго Еняция в още 20 други места в Италия, отбелязват италиански издания.

Общо изграждането на Борго Еняция е отнело 6 години и 150 милиона евро. Площта му е 45 акра. Девизът на курорта е "Никъде другаде". За туристи той отваря врати през 2010 г.

Борго Еняция е разделено на три зони – Корте, Борго и Казе – тоест зоната около нещо като централен двор, зона-градче и зона с вили. Зоната Корте е точно зад главния вход на курорта и е сграда, в която има няколко внушителни апартамента, всеки един със свое собствено име. Зоната Борго наподобява на пулийско градче и във всяка една от къщите там има по няколко просторни жилища за гостите плюс частни дворове и басейни. Третата зона Казе предлага самостоятелни многоетажни вили за гостите си, известни като "Хубавата вила", "Чудната вила", "Невероятната вила", "Внушителната вила", "Сладката вила", "Шефската вила". Проверка в сайта на курортния комплекс показва, че сега нощувка в Борго Еняция стартира от сума над 2000 евро. Годишно курортът има оборот от 63 милиона евро, но се очаква да има скок от 20 процента тази година благодарение на ефекта Г-7.

В Борго Еняция преди появата на Голямата седморка редовно летуваше Мадона. През 2016 г., 2017 г. и 2021 г. тя отпразнува рождения си ден там с многочисленото си семейство и свита от приятели. Фенове курорта са и семейство Бекъм. През 2012 г. в Борго Еняция се ожениха певецът и актьор Джъстин Тимбърлейк и актрисата Джесика Бийл, като на партито бяха поканени 80 гости, а сватбата беше оценена на милиони евро. Две години по-късно в Борго Еняция беше пищната сватба на индийската светска лъвица и наследничка на индийския конгломерат "Тхапар груп" – Айеша Тхапар, с Никеш Арора, американо-индийски предприемач, заемал ръководни постове в технологични, банкови и киберкомпании.

По принцип гостите на Борго Еняция могат не само да си починат, но и да се научат да готвят традиционни ястия, да участват в пешеходни преходи в района на курорта, или в обиколка на Пулия с антични автомобили. А за гостите от Г-7 във втората вечер от срещата им на върха в Борго Еняция имаше специален концерт на Андреа Бочели и демонстрация на динамичния танц пицика, в който дори домакинята Джорджа Мелони се впусна в даден момент, а после се похвали с видео в социалните си канали.

Изолацията на лидерите от Голямата седморка зад стените на Борго Еняция целеше да ги предпази от протести, съпътстващи обичайно срещите на Г-7. Журналистите пък бяха пратени в пресцентър в Бари, където някои от тях се оплакаха от проблеми с интернета.

Фоторепортери и оператори присъстваха обаче на някои снимки в Борго Еняция и уловиха интересни моменти, като например този, в който Мелони си прави селфи, докато чака закъсняващия президент на САЩ или показва вдигнат палец на фоторепортерите. Фотообективите уловиха и това, че Мелони например посреща особено радушно британския премиер Риши Сунак, украинския президент Зеленски, или индийския министър-председател Нарендра Моди, но е по-резервирана при посрещането на френския президент Еманюел Макрон или на председателката на Европейската комисия Урсула фон дер Лайен. Едно от израженията на Мелони, докато посрещаше британския премиер Риши Сунак, пък стана неизчерпаем източник на разнородни шеги и колажи в интернет.

Ако трябва да се върнем пак към формулата на успеха на Борго Еняция неговият собственик Алдо Мелпиняно по чисто съвпадение е роден в същата година като премиера Мелони. След като е учил в Рим и в Лондон, той първо се занимава с банково дело, а после заминава в Ню Йорк, за да се посвети на хотелиерството в хотелиерската група "Морганс хотел груп", където израства до позицията на директор по развитието на бизнеса на компанията. След което решава да се върне в родината си и да инвестира средства и усилия в семейното начинание, наречено Борго Еняция. Този бизнес модел на поведение Мелони заяви, че ще насърчава още с идването си на власт в Италия преди две години.

/НВ/

В допълнение

Избиране на снимки

Моля потвърдете избраните снимки. Това действие не е свързано с плащане. Ако продължите, избраните снимки ще бъдат извадени от баланса на вашите активни абонаментни пакети.

Изтегляне на снимки

Моля потвърдете изтеглянето на избраните снимката/ите

news.modal.header

news.modal.text

Към 02:38 на 13.07.2024 Новините от днес

Тази интернет страница използва бисквитки (cookies). Като приемете бисквитките, можете да се възползвате от оптималното поведение на интернет страницата.

Приемане Повече информация